الماجسيتر المهني المصغر في العلاقات العامة و الإعلام

الماجسيتر المهني المصغر  في العلاقات العامة و الإعلام

MINI MBA for Public Relations and Media

مدة البرنامج: 8أيام

رسوم البرنامج :

1. 7000 دولار شامل الاقامة
2. 5000 دولار بدون الاقامة

مقدمة

ترتبط العلاقات العامة بمجال الإعلام ارتباطاً وثيقاً، فالإعلام هو وسيلة للتأثير على الآخرين و محاولة كسب تأييدهم و استمالة آرائهم في اتجاه معين و لخدمة هدف  محدد. و لكن العلاقات العامة تستهدف تحقيق نفس الهدف و لكن تختلف عن وسائل الإعلام في أنها لا تلجأ لنفس الطرق المستخدمة في الدعاية بمعنى أن الإعلام يلجأ لاستخدام الإثارة و المبالغة وقد لا يركز دوماً على الحقائق و يستخدم كافة الوسائل المتاحة للتأثير على رأي الآخرين و أفكارهم و لكن العلاقات العامة كمجال تركز دوماً على ذكر الحقائق و توضيحها بهدف خدمة المصلحة العامة و هي تحاول الالتزام بالصدق و الشفافية لأنها تركز على المنظور بعيد المدى، بمعنى أن الإعلان يخدم أهدافا قصيرة المدى و هو تحقيق التغيير في الأفكار و الرؤى لدى المواطنين بأية وسيلة – حتى لو كانت غير حقيقية  – في حين أن العلاقات العامة تلتزم بالمصداقية و الشفافية لأنها حين تنكشف الحقائق و يعرف الجمهور الحقيقة ستنتهي المؤسسة أما الإعلان فلا يهتم و لا ينظر لتلك الأهداف بعيدة المدى  ولا لنتائجها السلبية. كذلك الإعلان يركز على مصلحة الجهة المعلنة فقط، دون اهتمام بحاجات الجمهور أما العلاقات العامة فتركز على مصلحة كلا الطرفين (المؤسسة و الجمهور معاً)

و لذا تتجنب المبالغة في ذكر الحقائق و لا تلجأ لوسائل الإعلان المعروفة مثل عمل التقارير الصحفية و استغلال وسائل الإعلام (التليفزيون و الراديو و غيرها من وسائل الإعلام) للتأثير على أراء الناس و معتقداتهم. كذلك تختلف العلاقات العامة عن الدعاية و الإعلان في أن الإعلان يؤدي في الأساس لمهمة تسويقية محددة و قصيرة الأجل من خلال وسائل الإعلام و الدعاية المعروفة و يكون الهدف منه زيادة مبيعات منتج أو سلعة ما أما العلاقات العامة فلا تهدف لذلك و إنما تهدف لخلق تواصل حقيقي و فعال مع الجمهور من خلال عمل بحوث و دراسات و نشر تقارير توضح تفصيلا منجزات المؤسسة و طموحاتها في الانتشار و التوسع و تحقيق المزيد من التقدم و التطور الإنتاجي، و مدى ملائمة ذلك لجمهورها و متطلباته المختلفة و المتنوعة  بصدق و بعيدا عن المبالغة و التزييف للحقائق أو استخدام زائد لوسائل الإعلام في تحقيق هذا الهدف بل تستخدم الإعلام الهادف للتأثير في اتجاهات الرأي العام. من العرض السابق يتضح لنا الفروق بين كلا من الإعلام و العلاقات العامة و استخدامات كل منهما في تحقيق خدمة و مصلحة المؤسسة و طرق كل منهما في التأثير على الجمهور و استمالة آراء الناس لتحقيق مصلحة جهة ما و تكوين العلاقات الطيبة بين المؤسسات و الجماهير.

النظرة العامة:

ترتبط العلاقات العامة بالإعلام بشكل كبير من حيث توظيف بعض من وسائل الإعلام في تقديم الجديد الذي تطرحه المؤسسات و الشركات للجمهور من العملاء بالإضافة للحصول على التغذية الراجعة من الجمهور كذلك متمثلة في التعرف على آراء هؤلاء العملاء فيما يتم تقديمه من منتجات و خدمات و توصيل تلك الأفكار للمختصين و متخذي القرار في تلك المؤسسات و الشركات كما يستخدم الإعلام و وسائله كذلك في الدعاية و الترويج للفعاليات المتنوعة التي تقيمها المؤسسات و الشركات المختلفة و بذلك يستمر التواصل بين المؤسسات و العملاء و يساعد ذلك في تعزيز مكانة و أهمية دور العلاقات العامة في تلك العملية التفاعلية المستمرة بين المؤسسة و جمهورها و هو ما يسهم كذلك في جذب المزيد من العملاء الجدد و إعلام الجماهير المستهدفة بشكل دائم بخدمات و سياسات المؤسسة و التطورات التي تسعى نحو القيام بها بشكل مستمر و تتواصل إدارة العلاقات العامة مع عملائها كذلك من خلال إعداد المطبوعات و الثقافية و النشرات التي تتضمن أخبار المؤسسة للمهتمين بالإضافة لتوثيق العلاقات بين المؤسسة و الجهات الأخرى ذات الصلة كذلك

و يستهدف البرنامج العاملين في المجال الإعلامي و الراغبين بتعلم المزيد من المعلومات عن العلاقات العامة و الإعلام .

 الأهداف الموضوعية للبرنامج :

• التعرف على الدراسات الإعلامية و علاقتها بالعلاقات العامة
• دراسة طرق فهم العملية الإعلامية و تقييم وسائل الإعلام و تحليل محتواها
• التعرف على مفهوم تحليل محتوى المادة الإعلامية و المعايير المستخدمة في ذلك
• التعرف على مفهوم تحليل المحتوى في العلاقات العامة
• دراسة مفهوم البيئة الإعلامية كمهنة و احتراف
• التعرف على عناصر الأداء الاحترافي في مجال العمل الإعلامي
• دراسة مفهوم القيم الإعلامية و الثقافة الواجب توافرها لدى الإعلاميين
• التمكن من عناصر التدريب الواجب تقديمها للعاملين في العمل الإعلامي
• دراسة العناصر الواجب توافرها في العمل في الصحافة

الفئات المستهدفة:

• مسؤولي العلاقات العامة.
• مديري إدارات العلاقات العامة.
• جميع المختصين بالتعامل مع ممثلي المؤسسات الأخرى.
• العاملين بإدارات العلاقات العامة.
• الأشخاص الراغبين في تغيير مسارهم المهني والتحول عنه إلى حقل العلاقات العامة.

المميزات

• لا تشترط الحصول على مؤهل معين مُسبقاً.
• إيجاد فرص عمل جديدة و مرموقة في حقل العلاقات العامة، بالإضافة إلى الحصول على راتب ممتاز
• شهادة عضوية مجانية في المنظمة الدولية للمسؤولية المجتمعية – تسلم فور انتهاء البرنامج
• شهادة من جامعة هارفرد العالمية – ومصدقه من الخارجية الامريكيه
• تسلم الشهادات بعد 45 يوم من انعقاد البرنامج